垃圾网文广告:太low了
作者:亚搏体育app官网入口 发布时间:2022-06-14 00:37
本文摘要:文/廖平星 马二伟侵占民众视野的垃圾网文小说广告。广告同样肩负转达正确的价值看法、生活理念。翻看QQ空间,网文广告独领风骚。 公布这种广告的软件应用,不下二十个,比力常见的有七猫、得间、番茄小说、连尚免费念书、米读小说、疯读小说等。虽然是有着差别的软件应用,却有着清一色的体现形式——由文中人物的对话以及简朴的网文内容简介组成文字部门,再配以人物以及配景图片,因其狗血的故事情节被网友们称为沙雕广告。

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文/廖平星 马二伟侵占民众视野的垃圾网文小说广告。广告同样肩负转达正确的价值看法、生活理念。翻看QQ空间,网文广告独领风骚。

公布这种广告的软件应用,不下二十个,比力常见的有七猫、得间、番茄小说、连尚免费念书、米读小说、疯读小说等。虽然是有着差别的软件应用,却有着清一色的体现形式——由文中人物的对话以及简朴的网文内容简介组成文字部门,再配以人物以及配景图片,因其狗血的故事情节被网友们称为沙雕广告。

广告情节狗血离奇,制作低劣“大嫂说她未婚,老震怒道,让全国广告屏24小时播我们的完婚证”;“宠妃装摔小产,皇上怒斩发妻满门,将她活活气死;尸检发现,废后已孕双胎,他疯了”;“战神回家,发现五岁女儿住草窝!一声令下,中原十万退役将士奔来”……这些广告情节槽点满满,没有驻足社会基本知识,没有展现任何的文化内在,也没有转达正确的价值观,套路倒是多多。依靠毫无边际的想象,随时随地的神反转去塑造一个狂拽酷的逆天形象,这样的网文水准让人一言难尽。

配图更是粗制滥造,简朴地把人物图贴在配景图上,掉臂人物是否与配景相容。甚至有些配图还引起人们的不适,笔者有看到过一张配图,左边是一个小女孩,右边却是一个挺起身子直勾勾盯着你的蛇,恐惧让笔者直接丢开手机,至今阴影挥之不散。此外,偷图、文案抄袭行为也广泛存在。一些应用直接使用游戏中的人物素材,与主题绝不相关视频截图,配以对家应用同时在用的同一文案。

所有应用公布的广告内容大同小异,一些内容已成为“民众素材”。走心有趣的广告创意才是硬原理广告创意学大师大卫•奥格威曾提出,任何广告都应该是对品牌形象的恒久投资。选择这种以低质量的作品展示的方式只会让自己的品牌显得低端。

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如今网文小说市场已经竞争白热化,又该如何脱颖而出?自然少不了高质量的广告内容与富有创意的广告形式。笔者曾经下载了番茄小说应用,看了一篇曾在QQ空间里公布的文章,除却情节落入庸俗,文笔生硬、人物形象变化无常也是硬伤。

岂非就没有好的作品吗?笔者开始不停的寻找,最终花费了3个小时后,找到了一本文笔细腻、情感真挚、逻辑架构还算合理清晰的作品。为什么比力优秀的作品没有被选上作为广告内容,一定要选择无脑文? 近两年,随着短视频形式的兴起,网文广告也越来越出现视频化。接纳素人演绎具有矛盾冲突的片段,蹩脚的演技以及一贯的无脑剧情真是让人尬出天际。

“歪嘴战神”的广告是火出圈了,但这并不讲明广告是乐成的。这种毫无美感的与创意的广告虽然可以在短时间内分享流传,让品牌获得曝光,但却耗尽了品牌的内在价值。

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广告创意的旗手威廉•伯恩巴克一贯认为,广告上最重要的工具就是要有独创性与新奇性,有自己的个性与气势派头。为什么不通过讲述应用背后的故事来转达自己奇特的价值理念,或者通过富有创意的视频来表达产物内核?许多网文广告的背后都是大型的公司,如字节、、百度、掌阅等,他们有足够的实力去创作一个好的广告,却偏偏选择这种类型,实在令人失望。

广告应该流传优质内容广告并不但纯转达商品信息,也要转达价值看法、生活理念。像QQ空间网文广告这种转达的病态的恋爱观、幼稚的款项观以及精致利己主义,都偏离了广告所要表达的社会价值。这种狗血剧情的网文其实也在误导青少年,对青少年的基本认知以及价值观都有着负面的影响。QQ作为青少年使用的主要社交媒体,更是有须要负担社会责任,严格广告内容的审查,淘汰不良广告的公布。

然而遗憾的是,所谓的青少年模式依然挡不住网文广告的渗透。富有创意的广告形式会吸引人们点开这个广告,而优秀的广告内容则会让人们为这个广告买单。优质的内容、有趣的出现形式是人们所喜爱的,同时也是广告人应该努力做到的。

因此,QQ空间的低俗网文广告是不应被创作的,也不宜被流传。


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