近三年文化类节目盘货:冠名率首破50%,白酒成最大金主
作者:亚搏体育app官网入口 发布时间:2022-12-21 22:00
本文摘要:近年来在政策的不停驱动下,我国文化类节目迎来了新的繁荣期。一方面,制作良好、题材新颖的现象级节目不停涌现,收获高口碑和高热度;另一方面,整体上内容同质化、招商难等问题也迟迟未能解决。 影视工业视察盘货近三年来的文化类节目,对文化类节目产量、题材、体现形式、招商等方面举行梳理,探究文化类节目的走向与新趋势。上半年产量创新高,文化类节目仍处上升态2019年正值新中国建立70周年之际,文化类节目自然是各大平台编排中必不行少的内容。

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近年来在政策的不停驱动下,我国文化类节目迎来了新的繁荣期。一方面,制作良好、题材新颖的现象级节目不停涌现,收获高口碑和高热度;另一方面,整体上内容同质化、招商难等问题也迟迟未能解决。

影视工业视察盘货近三年来的文化类节目,对文化类节目产量、题材、体现形式、招商等方面举行梳理,探究文化类节目的走向与新趋势。上半年产量创新高,文化类节目仍处上升态2019年正值新中国建立70周年之际,文化类节目自然是各大平台编排中必不行少的内容。

据统计,2019上半年各大卫视和视频网站共有39档文化类节目在播,其中有22档为上新节目。而2017、2018年推出的文化类节目总量划分靠近50档和60档,从半年整体产量以及上新比例来看,文化类节目的数量依然出现出稳步上升趋势。

从差别类型的平台来看,央视上半年产量与前两年基本持平,一线卫视和视频网站略有增长,二三线卫视涨幅显着。其中央视集中于现象级节目综N代的输出,包罗《国家宝藏》第二季、《经典咏流传》第二季、《中国诗词大会》第四季,此外另有《百家讲坛》、《国宝档案》等老牌节目连续播出。一线卫视创新力度较大,泛起了《上新了,故宫》、《神奇的汉字》、《大城晓聚》、《乡村合资人》等一系列新节目,聚焦文创、汉字、文旅等差别领域。

在综N代方面,《少年国学派》、《优美时代》第二季继续深耕国学、时代故事题材,出现出一定的差异性。视频网站主打的依然是老牌文化类节目,《见字如面》第三季回归,并衍生出了节目《在此见字如面》;《一千零一夜》、《圆桌派》、《晓说》、《梁知》等强知识性脱口秀、谈话节目继续发力,在保持节目原本格调的基础上,也试图通过邀请周迅、陈坤等演艺人士、谈论明星八卦等问题增加节目的娱乐性,扩大观众群。

从数量上看,二三线卫视依然是文化类节目的主力军,且投入力度较去年更大,整体上新老节目出现出对半开的局势。其中湖北卫视的《非正式谈判》第五季通过与B站的创新互助,推出了电视弹幕版,流传效果较为突出。

此外,河北卫视的《邻家诗话》、江西卫视的《穿越时空的回信》,深圳卫视的《一路书香2》等也发生了一定的影响力。题材、体现形式此消彼长,同质化情况依然存在文化类节目虽出现出各处着花的大好形势,但在题材、体现形式上一直存在较为严重的同质化。从近三年的数据来看,历史故事、文学、诗词、文物、文化交流是主要的热门题材。

历史故事这一题材近三年来一直保持着最高占比,文物从2018年开始凌驾文化交流、诗词,跻身前三,2019上半年继续保持上升势头,这与 2017年尾《国家宝藏》大获乐成不无关系。诗词类的变化趋势同样与现象级节目的泛起密切相关,2016年《中国诗词大会》带起了这一题材创作的潮水,在2017年以10%的占比位居第三,18年热度下降后,在今年迎来了小幅回升。据统计,2019上半年文化类节目中前三大题材划分是历史故事、文物、文学,占比都凌驾了10%;第二梯队为诗词、文化交流和时代故事,其他十余种题材单项占比都没有凌驾5%。

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值得注意的是,在诗词、成语之后,汉字成为传统文化中又一被掘客的题材,《神奇的汉字》、《奇妙的汉字》等节目陆续播出。而在一个新题材泛起后,如何保持其续航力,是值得创作者思考的问题。

在体现形式方面,文化类节目近几年来出现出稳中有变的状态,谈话和讲述仍是文化类节目最常用的形式,职位比力稳固。此外,脱口秀、诵读等数量基本保持稳定,访谈占比逐年下降,而变更幅度最大的当属演播室答题和真人秀。“大会”系列带起了演播室答题的潮水,2017年答题以21%的占比位居第一,但今年上半年仅剩6%;与此相反的是,真人秀占比从8%上升至18%,越来越多的文化类节目开始走出演播室,好比《上新了,故宫》、《大城晓聚》、《乡村合资人》、《非遗美食》、《一路书香》等,通过实地探访带给观众更富厚的视觉及内容体验。从上述梳理中可以发现,文化类节目题材、体现形式的此消彼长,大多是受到现象级节目的影响,一档新节目成为“爆款”之后,模拟者便扎堆而至。

在影视工业视察七月份举行的文化类节目主题线下沙龙上,《国家宝藏》总导演于蕾就表现:“大家做文化类节目是需要有一定继承的,我们为什么要做文化?不是因为这会火,跟风的话我以为没须要,跟风也不太可能缔造一个真正好的工具。”虽然跟风创作的情况在以后很长一段时间内都无法制止,但真正的爆款肯定还是出自创新的题材和形式。收视率或不再是唯一指标,冠名占比创新高在电视节目整体收视下滑的大情况下,文化类节目想要取得高收视越发难题。

据统计,2019上半年平均收视率凌驾1的仅有春节期间播出的《中国诗词大会》第四季,2017年、2018年破1 的也划分仅有《中国诗词大会2》和《经典咏流传》。从整体来看,央视出品的文化类节目收视体现更佳,国家平台的属性自己与文化类节目的调性比力吻合,节目良好的制作水准、豪华的嘉宾阵容、独到的切口等因素为其吸引了最广泛的人群。

2019上半年部门文化类节目收视 数据泉源:csm52城相较于电视收视率的下滑,文化类节目在互联网上的影响力在连续攀升,《国家宝藏》、《上新了,故宫》等电视综艺在网端也取得了极高的点击量和话题讨论度。如今,不少电视台都不再只把收视率当成唯一评价尺度,而是用全媒体影响力来权衡一档节目,这对于文化类节目的生长将起到正向推行动用。

今年上半年文化类节目招商冠名的情况也有所好转。2017年文化类节目中52%没有冠名,2018年的比例与之持平;从2019上半年的数据来看,共有21档获得品牌方青睐,占比达54%,首次过半。其中《非正式谈判》由养乐多冠名,还获得了怡思丁、小鹏汽车、我是谜、美克家居四个品牌的赞助,《见字如面》、《神奇的汉字》、《晓说》等节目也都收获了冠名商之外的客户投放。

从冠名商的行业漫衍来看,2017年文化类节目冠名主要集中在汽车、医药行业,从2018年开始,酒类尤其是白酒一跃成为文化类节目最大的冠名商。2019上半年,酒类依然以33%的占比位居第一,《国家宝藏2》《经典咏流传2》《上新了故宫》等7档节目都是由酒类冠名。白酒对文化类节目的努力投放,一方面在于双方中高端目的受众群、品牌理念的契合,另一方面也在于乐成案例的引导,《国家宝藏》第一季与水井坊的互助即是早期的一个典型案例。

于蕾告诉影视工业视察,互助的告竣其实颇为意外,“他们有一个酿酒的博物馆,也很乐意跟博物馆做运动,听说有这样一档节目后以为蛮有意思,可是也谈了良久才最终敲定。”节目播出后,水井坊在2017至2018年白酒市场下行的大情况下逆势上涨,不仅获得了超高的市场回报率,也获得了与节目一样高级的质感和口碑。今后,白酒品牌加大了对文化类节目的投放力度,以期获得同等以致更高的回报。

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而金融、汽车、医药、电子产物、教育类企业的目的受众同样是具备一定消费能力的人群,希望通过绑定文化标签来提升品牌内在和美誉度。总的来说,虽然今年上半年文化类节目整体的招商情况有所好转,但投放的力度和品类的富厚性仍然有待提高。结语从各大平台现在已经宣布的下半年编排来看,文化类节目依然是重要的组成部门,且创新力度显着,《遇见天坛》率先与观众晤面,《我在颐和园等你》、《赛课吧!老师》、《最想上的课》、《宝藏般的乡村》、《那一年,请回覆》等一系列新节目都在计划当中。

期待这些创新内容能够进一步缓解文化类节目同质化的问题,给观众带去新鲜感的同时,都能取得更好的商业价值和社会效益。— THE END —作者 | 刘翠翠编辑 | 都欣。


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