萌娃亲子综艺“过山车”式生长,重新回归后热度是否依旧?
作者:亚搏体育app官网入口 发布时间:2022-04-27 00:37
本文摘要:在履历了“最长寒假”和“最短暑假”后,孩子们终于在9月重返校园,正式开学了。紧随着开学的节奏,湖南卫视《谁知盘中餐》、爱奇艺《亲爱的小课桌》两档萌娃亲子类综艺顺势开播,满足了观众“吸娃”的愿望。而在9月30日,积压了两年的《想想措施吧!爸爸》突然上线优酷外洋版,放出了整整12期节目,再次点燃了观众们“云养娃”的热情。

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在履历了“最长寒假”和“最短暑假”后,孩子们终于在9月重返校园,正式开学了。紧随着开学的节奏,湖南卫视《谁知盘中餐》、爱奇艺《亲爱的小课桌》两档萌娃亲子类综艺顺势开播,满足了观众“吸娃”的愿望。而在9月30日,积压了两年的《想想措施吧!爸爸》突然上线优酷外洋版,放出了整整12期节目,再次点燃了观众们“云养娃”的热情。在履历内容同质化、政策不停收紧等诸多因素影响下的低潮之后,萌娃、亲子主题的综艺在今年似乎又一次有了“回暖”的迹象,内容和形式上也有越发多元化的突破,那么全新回归的萌娃、亲子类综艺,给综艺市场带来了哪些新活力呢?近20档节目扎堆,亲子类节目“过山车”式生长回望内地综艺市场,萌娃、亲子类节目从火爆一时到日益衰落,从卫视端到网络端,也不外几年的时间。

2013年,湖南卫视《爸爸去哪儿》的播出,让亲子类综艺在内地综艺市场掀起了前所未有的热度。2014年,同类型节目扎堆泛起,《一年级》《爸爸回来了》《妈妈听我说》等登陆各大卫视,亲子类节目市场空前繁荣。通过节目,有亮眼体现的明星、萌娃都收获了大量粉丝。

曾经“歌红人不红”的曹格,在带女儿到场了《爸爸去哪儿2》后,北京演唱会上座率较此前显着提高;贾乃亮也通过在《爸爸回来了》中与女儿“斗智斗勇”,重新树立了搞笑人设,打开演艺事业的另一片天。2016年,广电总局公布《关于进一步增强电视上星综合频道节目治理的通知》,明确提出要严格控制未成年人到场真人秀节目,也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女,对亲子类节目举行管控。不外,在“限童令”出台后,这类节目热度却并未减退,只是从电视荧屏转战视频网站,当年各大视频网站上线了《妈妈是超人》《放开我北鼻》《了不起的孩子》等12档亲子类节目。2018年8月,广电总局就《未成年人节目治理划定(征求意见稿)》公然征求意见,提出,防止未成年人节目泛起商业化、成人化和过分娱乐化倾向。

这一划定的公布,让待播出的《爸爸去哪儿6》《想想措施吧!爸爸》等节目都受到了波及。《爸爸去哪儿6》两次公布声明宣布节目延期,最终更名《一起出发吧》外洋上线;早已积累大量粉丝的《想想措施吧!爸爸》最终播出无望,这一类节目也逐渐退出主流综艺市场。不外,经由两年的韬光养晦后,今年,新形态萌娃、亲子综艺再度回归综艺市场和公共视野,内容从生活的方方面面到更高条理的教育、代际相同等,且细分出科学育儿、二胎教育等垂直领域,焕发出全新活力。据不完全统计,停止现在,以萌娃、亲子为主题的综艺节目近20档,卫视和视频平台均有结构。

打破单一“带娃”模式,用“混搭”打出差异牌此前种种主打萌娃亲子的节目,虽然也有才艺选拔、益智闯关等节目类型泛起,但大多都是差别形式的“带娃”:好比《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》是亲爸妈带娃,《放开我北鼻》《小手牵小狗》是让明星去带娃,《二胎时代》则是带二胎娃。对这一类型节目来说,“发展”是贯串其中不行或缺的主线。

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但观众是很是“喜新厌旧”的,综艺市场更新换代的速度更是呈肉眼可见式增长。今年,各大平台的亲子、萌娃类综艺,无论是内容还是形式,都接纳了差异化设置,实现了差别水平的创新升级。内容上来看,与以往单一的“带娃”模式差别,今年萌娃、亲子类综艺融入了教育、公益、音乐、街舞等元素,内容十分富厚;在节目形式上,育儿视察、生活服务、益智闯关等节目类型百花齐放,以更多元的视角探索这一类节目的新表达。

近年来,情感视察类综艺深得观众青睐,因此有一部门萌娃、亲子节目也接纳了视察模式,开拓视察新领域。虽然内容上还是给孩子们部署任务的戏码,但联合了视察元素的萌娃、亲子节目,“萌”已然不是节目最重点的要素,承载了更多社会意义。好比《谁知盘中餐》围绕二胎萌娃劳动磨炼这一主题展开,节目将镜头延伸到乡下,通过纪录孩子之间的劳动和相处,视察二胎萌娃们在劳动教育中所体现的发展;《亲爱的小课桌》在28天内记载视察孩子日常放学后或周末的 “托管”生活,通过明星老师团与孩子们斗智斗勇的搞笑片段,直观出现领导孩子写作业的教育难题,为观众带来“育儿干货”与看法碰撞。

同时,随着公共思想看法不停转变,代际间的冲突也越发现显,以代际相同为主题的亲子类节目成为一大热门类型。节目不仅满足受众“看萌娃”这个单一的诉求,更将“教育”放在首位,通过嘉宾们的深入探讨,与屏幕外的家长形成情感共振。

对家长们来说,在看节目中家长育儿的同时,也是在反观自己的育儿观。好比《老师请回覆》接纳公然课的形式,邀请素人家庭分享现实生活中遇到的难以解决的教育问题,权威名师则以专业的视角分析问题背后的原因,并提出解决问题的对策;《超能育儿妈》放大了家长的语言和行为,邀请明星嘉宾或育儿模范分享与孩子的相处之道,为观众树立起正确、科学的育儿看法;《第一粒扣子》则邀请名师给孩子们举行课文解读,引导孩子体验课文中情景,并完成课本剧的演出,以课本剧的形式让孩子收获学习的兴趣。此外,另有一些节目将萌娃元素与综艺市场热门的元素举行融合,在各个垂直化的品类寻找这一类节目落地的可能。

好比芒果TV的《小巨人运动会》聚焦“萌娃+体育”,优酷的衍生节目《师父!我要跳舞了》主打“萌娃+街舞”,搜狐视频的《天呐!你真高》则主打“萌娃+美食”。这些节目从越发垂直的领域入手,让明星与孩子展开话题,给这一类节目的创新带去更多思路。

转型回归的萌娃节目,面临着新问题在全面二孩政策出台后,中国迎来一个阶段的婴儿潮,新生儿预计每年增长300-500万,公共对于萌娃、亲子类节目的需求开始走高。所以从总体趋势上,这一类节目是切合市场需求的。眼下,虽然各大平台纷纷结构这一类节目,在内容和寓目体验上举行创新升级,但有些问题依然值得注意。首先,虽然今年萌娃、亲子类节目,无论内容和形式都较此前富厚,可是节目的热度、声量较《爸爸去哪儿》等节目显然还无法相提并论。

已经播出的节目中,仅《奇妙的小森林》《亲爱的小课桌》两档节目进入了猫眼全网热度榜TOP10。究其原因,此前的节目,萌娃+明星是基本元素,无论是让孩子去完成任务,还是看明星与孩子相处,对观众来说都没有任何鉴赏门槛。现在在政策压力下,萌娃亲子类节目融入了教育、公益等内容,娱乐性被弱化,这些节目不再单纯是茶余饭后的娱乐消遣,还需要明白和转化节目所通报的知识、看法,这自然会损失一部门观众。

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其次,明星话题热度高过节目自己,节目的主体被模糊。基于明星流量给节目热度带来的提升,不少节目在选择嘉宾时,更喜欢选择有一定流量的明星,但节目中的孩子大多是素人,因此明星们往往会抢走孩子的主体位置。好比《奇妙的小森林》可以称得上是话题之王。

不外节目的话题,主要集中在节目组与郑爽的“明争冷战”,郑爽转卖节目组道具、郑爽发文质问节目组为何不给事情人员买水等话题登上了热搜榜,观众对郑爽与节目组之间纷争的关注远超节目自己,一旦观众厌烦了这些炒作的套路,节目自然就没有了热度。从早前的寂寂无名,到异军突起、各处着花,再到履历“限童令”冷却后二次发作,萌娃、亲子类节目在政策引导之下,主动或被动地举行了改变。

未来,亲子类综艺还能红火多久?这一类节目另有创新的空间吗?留给从业者的问题,显然另有许多。— THE END —作者 | 李杨主编 | 彭侃编辑 | 杨倪。


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